元旦假期首日，消费者在中免海口国际免税城购物。本报记者 曹文轩摄
机场码头客流涌动，免税商圈购销两旺，环岛自驾热度攀升……今年元旦，海南迎来全岛封关后的首个假期。网络平台上，“离岛免税消费火爆”“入境游客数量暴增”等词条频频登上热搜榜。火热的场景、亮眼的数据，鼓舞人心，提神提气。站在全岛封关新起点，海南正向着国际旅游消费中心的目标稳步前进。
——编 者
政策红利释放，离岛免税购物金额成倍增长
2025年12月31日，中免海口国际免税城销售经理王仁安度过了一个难忘的跨年夜：“已是深夜，还有游客不断进店，店铺营业至凌晨1点。”虽然忙碌，但看到销售数据实打实的增长，王仁安心里格外畅快。
“想到人多，但没想到这么多。”元旦当天，来自广东深圳的游客苏倩在海口国际免税城逛完后，准备前往打卡点“天际秘林”拍照，她驻足许久，才得以趁着人流穿行的空当按下快门。
为何这段时间客流出现爆发式增长？王仁安分析，除了叠加海南旅游旺季的缘故，主要是因为全岛封关引人注目，吸引众多消费者前来。同时大赢家，去年11月实施的免税新政，明确了岛内居民一年内有一次离岛记录，即可在限额内不限次数购买“即购即提”清单内商品，进一步激发本地居民购物热情。
期待足，政策活，全岛免税店齐升温。据海口海关数据统计，元旦假期，海南离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。
行走在海口国际免税城，活动减免的招牌公告随处可见，“新政解读官”在客流密集区答疑解惑。“我早算过了，购买护肤品和一部手机，活动叠加政府消费券，能省下住宿费和机票钱，真值！”苏倩露出笑容。
全岛各家免税店趁热打铁，以多样活动抢抓机遇。“我们推出部分免税品‘三件一折’优惠活动，还融入了巡游演艺、巨型扭蛋机、剧本杀，丰富的消费场景让消费者的购物体验更上一层楼。”王仁安说。
“海南打造全球精品购物目的地，要用好免税购物这一关键政策。”海南大学马克思主义学院研究员夏锋表示，要通过丰富国潮品牌、海南特色商品及科技新品供给，完善“离岛免税+岛内居民日用消费品免税+跨境电商”多层次供给体系，推动免税消费提质升级。
一场开门红，让王仁安对2026年添了更多憧憬：“希望封关后免税购物政策更给力，让企业和岛内居民都更有获得感。”
这份期盼或将在不久后实现。2025年12月，海南省商务厅对外公布《海南自由贸易港岛内居民消费“零关税”进境商品经营主体及免税店管理办法（试行）（征求意见稿）》，公开征求意见，企业和岛内居民有望享受更大范围的免税政策红利。
依托资源禀赋大赢家，海岛文旅活动特色鲜明
元旦假期第二天，苏倩和朋友乘坐观光巴士游览海口假日海滩、万绿园，沉浸于欢乐节日氛围。她将这次美好的旅程归因于自己最初到海口看跨年演唱会的念头。
2025年最后一天，湖南卫视芒果TV跨年演唱会在海口五源河体育场举行，吸引数万名观众到场观看。精彩不止于体育场、音乐厅，元旦假期，走在海口街头、景区，非遗展演、街头艺术、沉浸式戏剧等特色演出不断。
冬季气候温暖舒适，交通基础条件好，近年来，海口乘着自贸港建设的东风，向“国际演艺之都”加速奔跑，发展出融合了热带风情、文艺范儿、国际范儿的城市气质。旅游平台数据显示，元旦当日，飞往海口的机票预订量增幅位居全国前列，海口自驾游热度同比上涨96%。
海南大学国际旅游与公共管理学院执行院长徐艳晴认为，宽松的政策环境为海南演艺经济提供土壤。比如，海南近期施行《海南自由贸易港旅游条例》，鼓励外国投资者在自贸港设立演出经纪机构、演出场所经营单位，拟允许设立中方控股的外商投资文艺表演团体。近年来海南实行的大型演出“服务一件事”等审批流程优化，也让国际演艺资源对接更顺畅。
“我们将以‘政策+活动’双轮驱动，引进大型赛事演出，做大体育经济与演艺经济规模，全面激发海南旅游消费潜力。”海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李海钢介绍，海南计划2026年引进举办重点赛事演出活动77场，其中国际性活动37场。
元旦假期，在三亚，各式游艇千帆竞发，在海面划出一道道白色曲线；在琼海，博鳌乐城国际医疗旅游先行区迎来一批批康养旅游团……岛内各地依托资源禀赋和政策优势各展所长。
环境便利友好，入境游客数量激增
元旦假期，在三亚鹿回头景区漫步，总能遇到成群结队的外国游客；大东海的沙滩上，挤满了享受日光浴的外国客人；落日余晖下，海边的酒吧、小店又成了各国游客的欢乐海洋。
在三亚一家酒店，几名来自哈萨克斯坦的游客正在办理入住手续。酒店总监王知青说，元旦假期的房间一个月前已订满，近一半都是外国游客。为让他们适应时差，酒店将早餐时间延长至下午1点半。
“2022年大东海游客中心成立时，每天有不少游客前来咨询。现在游客成倍增长，来咨询的反而没那么多了。”在景区工作人员卢慧敏看来，一方面，是因为三亚的支付、游玩环境越来越便利友好；另一方面，近两年“China Travel（中国游）”热起来，大多数外国游客都会提前做足攻略。
据统计，元旦假期，海南出入境客流同比增长超20%，元旦当日，海口、三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，主要客源国家为俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、哈萨克斯坦等。
“封关运作后，随着人员进出自由便利、航权开放、免税购物、医疗和教育旅游等政策的相继落地，旅游要素成本的逐步降低，海南旅游市场将进一步开放，旅游总收入快速增长。”夏锋团队预测，封关运作后，海南旅游总收入将提高2.62%—3.28%。
热度背后需要冷静思考。徐艳晴认为，海南入境旅游在目的地品牌塑造、供给体系升级、特殊政策落地、客源市场多元化、国际标准构建等方面仍有完善空间。她还建议，相关从业人员在海南开展业务，应充分衡量资源、政策的适配度大赢家，把握新业态增长点，推动海南自贸港旅游产业高质量发展。
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